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由于亞馬遜對(duì)反壟斷法的審查變得更加嚴(yán)厲，因此亞馬遜對(duì)一些大賣主不斷施加壓力，要求他們的產(chǎn)品降價(jià)，以確保消費(fèi)者能從亞馬遜獲得最好的商品。

根據(jù)筆者的理解，從今年開(kāi)始，亞馬遜就在Marketplace平臺(tái)上對(duì)第三方賣家說(shuō)，平臺(tái)上不得有新產(chǎn)品列表，除非與亞馬遜其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如沃爾瑪、在Target和Costco這類平臺(tái)上的價(jià)格是一樣的。

亞馬遜在一封給賣家的郵件中說(shuō)，由于沒(méi)有保證比其他零售商更有競(jìng)爭(zhēng)力，因此為了保護(hù)顧客的體驗(yàn)，賣家被禁止發(fā)行新產(chǎn)品。

一位亞馬遜發(fā)言人說(shuō)，亞馬遜相信這個(gè)政策可以幫助消費(fèi)者降低價(jià)格。

不過(guò)，據(jù)亞馬遜平臺(tái)第三方銷售商的工作人員和管理人員說(shuō)，這樣的政策不僅不會(huì)降低產(chǎn)品價(jià)格，而且還可能提高商品價(jià)格。

01亞馬遜低價(jià)格內(nèi)卷。

據(jù)悉，受亞馬遜新政影響的賣家都是資金充裕的企業(yè)，他們中的賣家也能賺到上億美元。

一個(gè)賣家說(shuō)：“我的第一反應(yīng)是，這完全不公平，沒(méi)有根據(jù)！”一位賣家說(shuō)，今年年初他就不能開(kāi)新貨了。

而亞馬遜對(duì)價(jià)格差異的審查則非常過(guò)分，只有幾個(gè)百分點(diǎn)或幾美分。一些銷售者說(shuō)，其中一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格比其產(chǎn)品整整低了20%，但是如果采用低價(jià)策略，產(chǎn)品的損失會(huì)非常嚴(yán)重。

該網(wǎng)站稱，95%的賣家通過(guò)改變價(jià)格來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，以使自己能夠重新創(chuàng)造新產(chǎn)品。

02亞馬遜賣家：我太難了…

亞馬遜把它的平臺(tái)標(biāo)榜為自由市場(chǎng)，銷售者負(fù)責(zé)制定產(chǎn)品的價(jià)格，而亞馬遜則要求銷售者提供低價(jià)產(chǎn)品，并向平臺(tái)推銷。

該公司的一位發(fā)言人說(shuō)，顧客在亞馬遜平臺(tái)上消費(fèi)的最大原因是它擁有的低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且亞馬遜商店的所有商品都能以低廉的價(jià)格獲得這一聲譽(yù)。

但是，讓人痛心的是，賣家在亞馬遜上賣出的價(jià)格正在上漲。有些亞馬遜的銷售商說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越難以提供低價(jià)商品。

從2015年到2020年，亞馬遜對(duì)第三方銷售商的銷售額減少了50%，這是亞馬遜在5年間，從2015年到2020年減少的數(shù)量。

而且這些成本都被計(jì)算到了亞馬遜商品的價(jià)格中。有些監(jiān)管者和立法人員曾經(jīng)質(zhì)疑亞馬遜的舉措是否會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的價(jià)格。

George法學(xué)院的一位教授、前聯(lián)邦反壟斷機(jī)構(gòu)StevenSalopp說(shuō)，亞馬遜的此舉可能使網(wǎng)絡(luò)價(jià)格上漲。這一規(guī)定可能會(huì)在亞馬遜的平臺(tái)上引起降價(jià)，但是它更有可能使其他在線零售商提高定價(jià)。

今年5月，哥倫比亞特區(qū)司法部長(zhǎng)CarlRassin向亞馬遜提出反壟斷訴訟，稱該公司阻止第三方賣家在其他平臺(tái)上以較低的價(jià)格銷售，并迫使亞馬遜的批發(fā)商保證其最低利潤(rùn)，這將使整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)格上漲。

但是目前，亞馬遜強(qiáng)烈反對(duì)這種主張，并說(shuō)其此舉是為了確保平臺(tái)產(chǎn)品比其他網(wǎng)上零售商的同類產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。