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最近，童裝DTC品牌PatPat高頻融資，成立僅一年的女裝快時尚品牌Cider面對挑戰(zhàn)SHEIN，它們都表明，以獨立站為業(yè)務載體的垂直品牌賣家在資本的沐浴下迎來了一個亮點時刻。與品牌賣家的春風驕傲不同，獨立站賣家是另一場景。Facebook、Google、PayPal、Shopify以中國跨境電商站群賣家為首的一系列可能引發(fā)高客戶投訴的行為，如商品錯板、欺詐盲盒等，正在進行清算行動。據(jù)知情人士透露，近期各站群大賣也紛紛砍掉賴以生存的站群。

作為獨立站運營商，為什么品牌賣家和站群賣家的四季如此鮮明？

一、 現(xiàn)狀:站群模式尋求變異

站組的游戲玩法似乎很復雜，但實際上門檻并不高。站組運營商通常使用車站建設工具來建立數(shù)十個或數(shù)百個網(wǎng)站。每個網(wǎng)站都是獨立的，只銷售少量的產(chǎn)品，每個產(chǎn)品都有額定的預算Facebook廣告或谷歌GMC做測試產(chǎn)品，增加有機會成為爆炸性產(chǎn)品的預算。簡而言之，站組通過大量網(wǎng)站在社交媒體和搜索引擎上投放廣告、測量和爆炸性產(chǎn)品，最終實現(xiàn)轉型。

2016年是眾多站群大賣騰飛的第一年。站群模式的興起離不開獨立站基礎設施的完善。

電子商務在國內(nèi)外都可以歸結為人、貨、場的博弈。2016年，F(xiàn)acebook等待社交平臺開始大規(guī)模商業(yè)化，帶來高質(zhì)量、低成本的流量；快遞上的賣家為站群賣家提供各種商品的海外服務，發(fā)揮跨境電子商務版1688的作用；Shopify等待車站建設工具的興起，將獨立車站建設的門檻降低到樂高積木建設的難度。類似的基礎設施共同形成了一個小型的獨立車站生態(tài)閉環(huán)。

最小生態(tài)閉環(huán)的形成為車站群的發(fā)展提供了肥沃的土壤。在過去的幾年里，許多車站賣家通過阿米巴模式不斷分裂團隊，并逐漸成為獨立的車站銷售。

站組模式本身沒有太多的灰色成分。與亞馬遜分銷類似，它本質(zhì)上是在海外電子商務紅利期，利用中國制造業(yè)的優(yōu)勢，為海外消費者提供具有成本效益的商品。然而，這種資產(chǎn)輕、門檻低、快速賺錢的模式更容易吸引不遵守規(guī)則的賣家，而不是平臺的強有力的監(jiān)管。預算超過1億美元的獨立站長阿發(fā)告訴小邊：站組模式一開始很好，爭議是一些賣家開始做錯板

經(jīng)歷圖片與商品嚴重不符的海外消費者無法與車站群賣家溝通，于是向車站建設服務商、廣告商、支付商傾瀉憤怒，引發(fā)服務商對車站群模式的強烈監(jiān)管。

阿發(fā)說：是的Facebook例如，的站群產(chǎn)品質(zhì)量、售后、物流、客服都很差，消費者在Facebook上通過這些廣告下單后，容易有不好的體驗。間接引發(fā)對Facebook壞印象，這種負面影響積累到一定程度，可能會演變成用戶不再信任Facebook廣告Facebook品牌價值，甚至Facebook股價會有非常嚴重的影響。

因此，對部分不合規(guī)站群賣家的監(jiān)管內(nèi)容主要是關閉站群和廣告賬戶，支付服務提供商的處罰直接指向不合規(guī)站群賣家凍結運營資金的命門。

在監(jiān)管的高壓下，雖然貨物不對板的現(xiàn)象略有收斂，但雨果跨境投資總監(jiān)黃希敏表示，自2020年下半年以來，一些站群賣家在海外新瓶裝舊酒，將獨立站群與盲盒相結合。與薛定諤的貓不同，這些跨境盲盒處于量子糾纏狀態(tài)。相反，它們改變了更合理、更合法的銷售方式，以尋求更高的暴利。

二、轉型：成效跟不上決心

事實上，一些提前了解行業(yè)趨勢變化的站群賣家從去年下半年開始減少站群運營商數(shù)量，關閉大量站群，尋求轉型。

據(jù)有關人士透露，今年上半年有TOP站群賣家主動把獨立站數(shù)量從上千個削減至數(shù)十個。但是，賣家背后的投資人對于轉型的決心，要比賣家更為堅決。投資人建議賣家把數(shù)量壓縮至2至3個以內(nèi)，這次分歧最終以賣家向投資人妥協(xié)收場。

無論合規(guī)與否，大多數(shù)站群賣家的管理層對站群模式日薄西山的理解都是透明的，但站群的管理模式很容易導致公司內(nèi)部的同床異夢事實上，大多數(shù)站群玩家的管理層不想在法律和政策的邊緣進行測試，但有時管理層和員工的利益需求不一致。為了獲得高傭金，一些站群運營商試圖增加銷售額，對網(wǎng)站和賬戶的安全和資金凍結漠不關心，甚至對公司的生死存亡充耳不聞。

探索其癥結，阿米巴模式是一把雙刃劍：它不僅給站組運營商帶來了巨大的活力和主觀主動性，而且容易導致管理層業(yè)務戰(zhàn)略執(zhí)行不良。在某種程度上，站組模式也是阿米巴，失敗也是阿米巴。

由于車站集團模式獨特的運營特點，許多合規(guī)賣家被迫意外受傷。黃希敏說：即使我們做正式的方式，主觀上不做錯板，也很容易出現(xiàn)問題。因為產(chǎn)品突然爆炸，如果找不到商品，供應鏈跟不上，大量訂單在短時間內(nèi)積累，也會因為沒有商品而不得不找到一些替代品，導致客戶比率上升，然后導致處罰機制。

2021年上半年，一些亞馬遜賣家剛剛越過形似火海的封號潮，希望擺脫平臺監(jiān)管，轉型獨立站，但今天的獨立站也是刀山。2021年Facebook的CPC去年的廣告費0.7美元至1.01美元，上漲到0.5至3.5美元。谷歌廣告的平均點擊成本也上升到2.69美元。廣告費用的上漲使得站群賣家的運營成本上升。

另一方面，調(diào)控仍在增加。IOS14.5版本升級，強制執(zhí)行App ATT(應用程序跟蹤透明度框架協(xié)議)，IDFA廣告標志符不再默認為可跳轉，需要App端口和終端App雙端opt-in才能觸達IOS廣告受眾。這意味著社交媒體廣告營銷鏈路分裂，獨立站ROI減少是不可避免的。與品牌站不同，站群模式有用戶信任認可，因此獲得授權的概率較低。

即使轉型例子頻繁，其實更多的站群賣家對未來還是很迷茫的。站群和品牌都是獨立站的商業(yè)模式。雖然沒有高低之分，但卻有天淵之分。

3.趨勢:站群不會消失，品牌站還會贏

雖然轉型不容易，但一些賣家對轉型仍有堅定的態(tài)度。黃希敏透露，我知道有一個網(wǎng)站賣家削減了歐洲和美國的所有業(yè)務。目前，他只在東南亞工作COD但是東南亞COD也需要依靠Facebook廣告引流。

更多的站群賣家仍然選擇更安全的轉型路徑：精品站。阿發(fā)說：例如，我有100個電臺，其中30個是女裝。這種電臺不需要太細分。所有的女裝都賣。另外30個電臺可能會這樣做3C是的。很多公司都在其他站做寵物用品。

一些更強大的賣家成為垂直站的先驅(qū)，朝向DTC品牌站的轉型。阿發(fā)透露，事實上，一些公司已經(jīng)開始細分。例如，我有100個車站，其中30個是女裝。在這30個車站中，可能有3個是專門制作大型女裝的，5個是哥特式女裝，6個是專注于西海岸風格的。如果你做過交付，你就會知道每個車站的擴張都有上限，而且更形而上學，所以沒有辦法完全估計它。但重復一個相同的車站，新車站可以有一波，這是車站組不合并的根本原因。

地球上的人都知道品牌站是大勢所趨，大多數(shù)賣家都聽說過無數(shù)的道理。然而，轉型還有很長的路要走。

耐心是站群賣家轉型品牌站需要解決的第一個問題。阿發(fā)說：常規(guī)賣家不同于大賣家。他們需要大賣家GMV而且利潤很大，因為公司可能有幾千人，需要大規(guī)模向投資者解釋。

換句話說，老板、高管、團隊和投資者需要達成共識。如果他們已經(jīng)形成了依賴站群短、平、快模式的路徑，渴望轉型DTC就像邯鄲學步一樣。站可能一個月后，每個運營商都可以分成幾萬甚至幾十萬。DTC阿發(fā)說，品牌站前期都是打基礎的，三個月后銷量才能開始上升。

相反，正確的品牌意識和打法并不難，最重要的是Life Time Value概念：從與用戶的單一游戲，到與用戶的長期共存，贏得消費者的終身價值。

目前在包羅萬象的跨境電商行業(yè)DTC品牌站的崛起并不意味著站群模式的崩潰。合規(guī)賣家不斷尋求轉型，灰色游戲玩法也在迭代。黃希敏說：一些賣家仍然是站組，幾乎賺不到錢。他們可能掌握了一些規(guī)則，比如Facebook、PayPal都是用算法擬合賣家特征，用機器學習檢測行為數(shù)據(jù)。然而，一些堅持站群模式的賣家仍然很樂意忠于這種貓鼠游戲。

為了降低成本和提高效率，一些新的車站賣家甚至在西北地區(qū)開設了公司。阿發(fā)透露：我還看到銀川有跨境電子商務站賣家，團隊規(guī)模已達到300或400人。事實上，許多賣家選擇去相對不發(fā)達的地區(qū)，以節(jié)省勞動力成本。

站群賣家可以在做跨境電商的秘密可以分為四點。首先，站群模式不需要靠近供應鏈；其次，對人才的要求很低。不需要有跨境電商經(jīng)驗的人才學習，對學歷要求不高。正常上過大學的人都可以；第三，易于復制。固定流程SOP勞動力成本越低，盈利的可能性越大；最后，運營成本低，政府支持政策。當?shù)貞獙帽究粕滦?000或3000英鎊，廣州至少5000或6000英鎊。此外，當?shù)卣敢饨o予大量的政策支持。水電費和租金非常優(yōu)惠。政府幾乎支付固定費用Cover阿發(fā)說。

未來，站群賣家將迎來更加激烈的分歧。無論是站群模式還是亞馬遜配送模式，任何簡單賺取信息差的業(yè)務總有一天會過時。

值得肯定的是，冬天來了，春天還會遠嗎？也許，那些選擇擁抱時代的過去，正在醞釀著獨特的重生。