負(fù)債10億美元，百年家居品牌申請(qǐng)破產(chǎn)
大家一定很熟悉席夢(mèng)思這個(gè)詞。
曾經(jīng)席夢(mèng)思是中國(guó)人心中精致彈簧床墊的代名詞，只要家里有席夢(mèng)思就值得炫耀。
但彭博社12月14日?qǐng)?bào)道， 舒達(dá)-席夢(mèng)思，美國(guó)大型床墊制造商，計(jì)劃于2023年1月提交破產(chǎn)申請(qǐng)。
有一段時(shí)間，很多網(wǎng)友感慨，一代人的記憶就這么消失了？
席夢(mèng)思走向破產(chǎn)邊緣
記得小時(shí)候特別熟悉這個(gè)品牌，沒(méi)想到申請(qǐng)破產(chǎn)這么多次。
買了張2萬(wàn)多美產(chǎn)席夢(mèng)思，不得不說(shuō)真的很舒服，求別破產(chǎn)。
席夢(mèng)思紅極一時(shí)。沒(méi)想到還會(huì)破產(chǎn)。
這是怎么回事？沒(méi)錢嗎？
據(jù)彭博社新聞報(bào)道，美國(guó)老家舒達(dá)席夢(mèng)思（Serta Simmons Bedding）根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章，最早可能在2023年1月申請(qǐng)保護(hù)。
據(jù)知情人士透露，舒達(dá)·席夢(mèng)思一直在與債權(quán)人就重組計(jì)劃進(jìn)行秘密談判，這可能涉及將企業(yè)控制權(quán)交給債權(quán)人。但到目前為止，談判仍在進(jìn)行中。
該公司超過(guò)20億美元的債務(wù)將于明年到期，其中一筆8.43億美元的定期貸款將于2023年11月到期。
9月，穆迪投資者服務(wù)公司下調(diào)SSB根據(jù)債務(wù)負(fù)擔(dān)和現(xiàn)金儲(chǔ)備下降，該公司的前景為負(fù)。
未來(lái)12個(gè)月，舒達(dá)-席夢(mèng)思的自由現(xiàn)金流將為負(fù)1.25億美元至1.45億美元。
席夢(mèng)思的經(jīng)歷，從個(gè)百年老品牌走紅到負(fù)債累累，令人嘆為觀止。
為什么席夢(mèng)思屢屢破產(chǎn)？
不可否認(rèn)，席夢(mèng)思曾經(jīng)被取代。它曾經(jīng)像今天的蘋果一樣，像種子一樣種植在人們的心中。
席夢(mèng)思是一個(gè)美國(guó)品牌。1870年，扎爾蒙·席夢(mèng)思先生創(chuàng)立了它，并以自己的姓氏命名。1895年，它成為世界上最大的彈簧床制造商。 ，席夢(mèng)思擁有152年的輝煌歷史。
但在過(guò)去的20年里，席夢(mèng)思已經(jīng)破產(chǎn)7次，重組7次。為什么席夢(mèng)思反復(fù)破產(chǎn)？
天眼查App上海席夢(mèng)思床墊家具銷售有限公司旗下有19家分公司， 已有11家注銷 。此外，深圳市席夢(mèng)思床墊家具有限公司旗下有5家分公司， 其中一家已被取消 ；北京席夢(mèng)思床墊家具有限公司只有一家分公司， 也已注銷。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，席夢(mèng)思扛不住的主要原因如下：
收購(gòu)帶來(lái)的巨額債務(wù)
全球私募股權(quán)公司安宏資本（Advent International）2012年，席夢(mèng)思和舒達(dá)的母公司被收購(gòu)AOT Bedding Super Holdings。
當(dāng)時(shí)收購(gòu)杠桿收購(gòu)高達(dá)30億美元。因此，席夢(mèng)思集團(tuán)負(fù)債23億美元，債務(wù)股利6.7億美元由安宏資本帶來(lái)。
模仿者太多
數(shù)據(jù)顯示，有6000多家中國(guó)企業(yè)以席夢(mèng)思為床墊名。品牌觀察報(bào)告稱，一些模仿者利用當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的生產(chǎn)系統(tǒng)直接收獲品牌溢價(jià)。然而，面對(duì)市場(chǎng)上鋪天蓋地的山寨店和新品牌，席夢(mèng)思仍然堅(jiān)持自己的佛教和驕傲。任何床墊都要幾萬(wàn)元，這也讓很多消費(fèi)者望而卻步。
相反，乳膠床墊、記憶棉床墊、棕櫚床墊等新興床墊的迅速崛起，不僅給了消費(fèi)者更多的選擇，也占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。
也許席夢(mèng)思的倒下讓我們看到 跟不上時(shí)代的人，一定會(huì)被時(shí)代打敗。 作為賣家，我們應(yīng)該知道如何預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
百年老品牌風(fēng)靡一時(shí)，如此黯然退場(chǎng)...
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