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歷史不到300年 ，巫術(shù)文化貫穿美國(guó)的整個(gè)發(fā)展道路。

自1960年以來，女權(quán)主義者、環(huán)境保護(hù)者和一些超自然愛好者開始在美國(guó)練習(xí)巫術(shù)，并開始了巨大的地下運(yùn)動(dòng)；到1980年，主流社會(huì)開始出版關(guān)于巫術(shù)的商業(yè)書籍；到20世紀(jì)90年代中后期，一些以哈利波特為代表的魔術(shù)作品開始吸引年輕人對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注和興趣；直到2000年，各種以巫術(shù)為主題的魔幻影視劇和電影開始興起，風(fēng)靡全球。

自2020年以來，以巫術(shù)為代表的西方玄學(xué)開始出現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上 扎根發(fā)芽，欣欣向榮 ，話題#WitchTok更是成為TikTok最受歡迎的專區(qū)之一。

不久前，外國(guó)媒體直接發(fā)聲： 美國(guó)對(duì)巫術(shù)的興趣正在迅速增長(zhǎng)。

1.百億巫術(shù)話題的興起

TikTok上，#WitchTok標(biāo)簽視頻的瀏覽量已過標(biāo)簽 340億 次。

世界上幾乎所有女巫文化愛好者都聚集在這個(gè)話題上。他們分享塔羅牌占卜和拼寫教程，發(fā)布水晶、蠟燭和植物的視頻，記錄女巫的日常生活。

#WitchTok巫術(shù)可分為塔羅牌解讀、通靈占卜、娛樂星座、帶貨視頻等。

對(duì)于絕大多數(shù)麻瓜來說，它與宗教無關(guān)，信仰就是命運(yùn)。你可以學(xué)習(xí)草藥制作、占卜、咒語(yǔ)和其他巫術(shù)教程。如果它看起來耀眼但無用，你也可以在這里找到麻瓜減肥的愿望，并享受它。

去年10月，一個(gè)TikToker她上傳了一段簡(jiǎn)短的教學(xué)視頻，聲稱可以在視頻中教授一個(gè) 讓別人整天想起你 的技巧：

把暗戀的名字寫在一張紙上三遍，然后把紙折三折，然后放在枕頭下，然后如果你能夢(mèng)見他們，就意味著成功。

視頻發(fā)布后不久，瀏覽量超過2000萬次，獲得140萬次好評(píng)。像這樣教咒語(yǔ)的視頻在TikTok有幾百個(gè)，大部分都能獲得大量的流量。

除愛情魔咒外，其他高播視頻還包括：

女巫幫助詛咒出軌的男朋友，解釋如何從真水晶中辨別假水晶，以及保護(hù)朋友和家人健康的法術(shù)教程。

當(dāng)然，我們不知道這些巫術(shù)咒語(yǔ)，但它們已經(jīng)成為精神寄托。

事實(shí)上，許多人偶然進(jìn)入 #WitchTok 大多數(shù)人通過標(biāo)簽#SelfCare(自我保健)或#Spirituality這種魔法實(shí)踐的存在才被發(fā)現(xiàn)。

這兩個(gè)話題也是近兩年疫情爆發(fā)的熱門趨勢(shì)， 意識(shí)到心理健康的重要性，鼓勵(lì)以各種方式應(yīng)對(duì)壓力和焦慮。

在過去的幾年里，谷歌對(duì)自我保健的搜索量在全球穩(wěn)步上升，直到新冠肺炎爆發(fā)后達(dá)到歷史最高水平。WitchTok巫術(shù)的興起似乎是人們抵抗壓力和焦慮的最后一道防線。

2、#WitchTok巫術(shù)市場(chǎng)

受女巫文化的影響，許多用戶對(duì)塔羅牌、咒語(yǔ)罐、水晶制品等魔法商品和神秘道具的需求激增。

以拼寫罐為例。每個(gè)咒語(yǔ)都需要一個(gè)儲(chǔ)罐。即使有人自己種草藥，許多法術(shù)也需要水晶產(chǎn)品和其他魔法產(chǎn)品，如凈化香味和密封蠟燭。

大部分UP引導(dǎo)用戶通過視頻和評(píng)論中的推薦通過第三方渠道購(gòu)買。

在WitchTok在眾多視頻中， 最受歡迎的是一些專門銷售神秘工具的小店， 它們出售水晶、工具，甚至組裝好的工具包，包括展示魔法所需的一切。

reikicrystal_family就是TikTok最后一個(gè)入駐不久的水晶批發(fā)商品牌。

從2021年10月入駐TikTok并發(fā)布了第一段視頻，截至發(fā)布日，該賬號(hào)擁有69.3萬粉絲，同時(shí)獲得2270萬喜愛。

雖然平均每天只有1-2個(gè)視頻，視頻時(shí)間只有5秒左右，但瀏覽量驚人。

此前，制作水晶玻璃的最高視頻瀏覽量達(dá)到3200萬，而平日觀看量達(dá)到1000萬和100萬的視頻并不多。

借助#WitchTok該品牌將這些流量引導(dǎo)到自己的獨(dú)立站進(jìn)行排水曝光。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，過去三個(gè)月的獨(dú)立變化非常驚人，從8月5日開始K+流量飆升至10月24日.8+K流量，漲幅接近5倍。

在亞馬遜上，一套入門級(jí)套件，包括女巫展示魔法，至少售價(jià)13美元。此外，一些草藥、熏香和巫術(shù)所需的其他材料也很受歡迎。

事實(shí)上，從女巫銷售的產(chǎn)品到女巫使用的產(chǎn)品，咒語(yǔ)、魔藥和塔羅牌產(chǎn)品、特定符號(hào)、植物、蠟燭和水晶…… 消費(fèi)主義幾乎貫穿其中WitchTok。

3、結(jié)尾

#WitchTok 從科學(xué)的解釋來看，女巫們相信能量與物體和人之間總是有潛在的聯(lián)系 量子糾纏， 即使在很遠(yuǎn)的距離，物體也可以以看不見的方式相互影響。

在過去的幾年里，TikTok越來越多的年輕人開始關(guān)注這個(gè)神秘的領(lǐng)域。他們尋求減輕生活壓力和焦慮，并在精神實(shí)踐中促進(jìn)自我保健。

因此，玩具和水晶賣家不妨更加關(guān)注這一領(lǐng)域的新趨勢(shì)。從目前的數(shù)據(jù)來看，這個(gè)話題不僅容易流行，而且用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，趨勢(shì)會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。