最新數(shù)據(jù)：15%的消費(fèi)者通過(guò)TikTok去年只有4%了解到網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品。
TikTok據(jù)外媒報(bào)道，全球影響力如火如荼，雖然TikTok廣告數(shù)據(jù)未披露，但其規(guī)?？赡芤殉^(guò)Twitter、Pinterest、Snapchat，而且在眾多社交媒體平臺(tái)中增速最快。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始研究如何利用它TikTok最大限度地效果，擴(kuò)大品牌影響力。TikTok最近委托第三方合作伙伴發(fā)起名為TikTok Works研究涉及不同的垂直領(lǐng)域，希望為營(yíng)銷人員和廣告商提供意見(jiàn)和解釋。
TikTok不久前宣布TikTok Works該計(jì)劃的第一組研究結(jié)果。結(jié)果顯示TikTok在產(chǎn)品曝光中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，從本質(zhì)上提高了品牌的整體知名度。
首先是消費(fèi)品（Consumer Packaged Goods，CPG）尼爾森的分析數(shù)據(jù)顯示，TikTok為CPG該品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的廣告支出回報(bào)和銷售效率。
據(jù)該模型統(tǒng)計(jì)，美國(guó)付費(fèi)媒體ROAS比所有數(shù)字媒體都高ROAS平均96%，是線下銷售效率的近三倍。中東、歐洲和東南亞等其他地區(qū)也有類似的趨勢(shì)。TikTok還與NCS進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，在美容、個(gè)人護(hù)理、食品和飲料類別中，雖然曝光率較低，但TikTok每1000個(gè)廣告曝光的實(shí)際回報(bào)與電視廣告相當(dāng)。
調(diào)查結(jié)果顯示，15%的消費(fèi)者近在哪個(gè)渠道了解網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，15%選擇了TikTok。就在一年前，這個(gè)數(shù)字只有4%。谷歌方也承認(rèn)，TikTok搜索平臺(tái)是許多年輕用戶的首選。
社交媒體平臺(tái)使用習(xí)慣的演變決定了消費(fèi)者獲取第一手信息的渠道。KnoCommerce 在2021年5月的研究結(jié)果中，81%選擇了TikTok說(shuō)明作為產(chǎn)品選擇的來(lái)源和網(wǎng)購(gòu)的機(jī)會(huì)TikTok確實(shí)有能力推動(dòng)品牌和產(chǎn)品獲得更多曝光。
TikTok與Kantar合作，對(duì)TikTok廣告和電視廣告分析了促進(jìn)品牌和產(chǎn)品知名度。根據(jù)Kantar Link AI分析，3500多個(gè)產(chǎn)品TikTok廣告在多個(gè)指標(biāo)上優(yōu)于其在其他數(shù)字平臺(tái)上的廣告和電視廣告，包括早期轉(zhuǎn)型（即觀眾在觀看廣告后主動(dòng)進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品）、觀眾的認(rèn)同感和滿意度。
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