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英國《金融時報》最近報道說， TikTok將放棄在歐美直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計劃。

其中提到，TikTok該功能計劃于今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出，并于2022年晚些時候擴(kuò)展到美國。然而，由于英國業(yè)務(wù)進(jìn)展不佳和當(dāng)?shù)貑T工離職，該公司放棄了進(jìn)一步擴(kuò)張計劃。

消息一出，千層浪突然在跨境電商行業(yè)掀起。

報道還說，英國TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎勵，以吸引品牌與網(wǎng)紅透過應(yīng)用程序直播帶貨，可是很多TikTok Shop直播銷售業(yè)績并不理想。

對此，TikTok方面說：方面說：TikTok最近，我不得不處理英國辦公室員工的騷亂和激進(jìn)的工作場所文化，以及 從未計劃在 2022 今年上半年，它在歐洲主要市場推出 TikTok Shop 功能，而 是專注于在 英國提供服務(wù)。

事實上，TikTok據(jù)字節(jié)某消息人士介紹，一直對電商業(yè)務(wù)寄予厚望， 2022年，TikTok電子商務(wù)業(yè)務(wù)總交易目標(biāo)為20億美元，2023年電子商務(wù)總交易目標(biāo)為230億美元，是2022年的11倍。

據(jù)字節(jié)消息人士透露，TikTok重點是英國，最近在泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南推出，去年在印尼推出。

我們一直在尋找增強(qiáng)社區(qū)體驗的方法，定期測試在全球市場上激發(fā)創(chuàng)造力、帶來快樂和創(chuàng)新 TikTok 新的體驗功能。TikTok 該品牌已經(jīng)找到了與觀眾建立聯(lián)系的真正創(chuàng)意出路。我們很高興嘗試新的商機(jī)，讓我們的社區(qū)找到并參與他們喜歡的東西。

盡管如此 TikTok 國際擴(kuò)張已被列入議程，但歐洲的幾個條件尚未滿足。它包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素、當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境和提供服務(wù)的人才庫的可用性。

研究公司 Insider Intelligence 發(fā)布報告， 短視頻在報告中預(yù)測 App TikTok 廣告凈收入為 2022 年可能會增長 184%，超過 110 億美金 ， 這個數(shù)據(jù)甚至?xí)剿母偁帉κ?Twitter 和 Snapchat 廣告收入總和。

根據(jù) Insider Intelligence 的預(yù)測，2022 美國數(shù)字廣告市場的規(guī)模將在每年達(dá)到 2500 億美金，而 TikTok 廣告收入的比例將達(dá)到市場總規(guī)模 2.這個數(shù)據(jù)只比4% YouTube 低一個百分點。

短短幾年，TikTok自2017年5月上線以來，它一直在上線 已成為海外流行的短視頻社交平臺 并多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯App Store或Google Play總榜第一。