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說(shuō)到飛盤，很多人的第一印象是狗玩。然而，飛盤的火熱扭轉(zhuǎn)了它在公眾心中的傳統(tǒng)印象，逐漸從狗玩變成了人玩。

疫情過(guò)后，戶外運(yùn)動(dòng)的大風(fēng)讓小眾運(yùn)動(dòng)飛盤的人氣飆升。不久前小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，2021年飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)6倍，中國(guó)飛盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)8500萬(wàn)元。在體育人口和體育參與度加深的帶動(dòng)下，中國(guó)飛盤市場(chǎng)呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飛盤增速超過(guò)150%，但目前國(guó)外市場(chǎng)仍占飛盤銷量的大部分，占比已超過(guò)60%。事實(shí)上，在國(guó)外流行已久。國(guó)內(nèi)賣家也嘗到了甜頭。比如成立于2008年的易坤飛盤，是中國(guó)早期接觸和推廣飛盤的資深玩家。2021年收入接近6000萬(wàn)，70%以上的產(chǎn)品出口。

01價(jià)格集中在10-20美元，用戶粘性強(qiáng)

據(jù)了解，飛盤起源于美國(guó)，是一項(xiàng)集足球、足球、籃球等運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)于一體的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)。它的基本玩法是把飛盤扔到空中，在飛行著陸后由你自己或其他人抓住。由于技術(shù)、速度和興趣，在一定程度上削弱了運(yùn)動(dòng)員身體素質(zhì)的限制，成為更適合美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的家庭后院運(yùn)動(dòng)。這也使飛盤曾經(jīng)成為美國(guó)第五大運(yùn)動(dòng)。

飛盤有很多花哨的玩法，比如避開(kāi)飛盤，扔準(zhǔn)飛盤，越野賽等等?，F(xiàn)在大部分人都在玩極限飛盤，也叫團(tuán)隊(duì)飛盤。

在亞馬遜，賣飛盤的商家很多，銷量可觀。很多產(chǎn)品評(píng)分和評(píng)價(jià)都很高，整體價(jià)格集中在10-20美元左右。在使用場(chǎng)景的介紹中，飛盤不僅是陸地上的玩具，還可以漂浮在水中，成為海灘、湖泊和游泳池的玩具。

飛盤比其他戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地和啟動(dòng)程度的限制更包容。無(wú)論是樓下的室外草坪還是公園的任何角落，飛盤都可以靈活地被正手和反手拋擲。無(wú)論是7-7的正式飛盤比賽，還是2-3人的周末娛樂(lè)活動(dòng)，飛盤都可以輕松處理，飛盤也可以自由切換身體和有氧消耗的強(qiáng)度。

雨果跨境看飛盤eBay也有很好的銷售業(yè)績(jī)，產(chǎn)品評(píng)價(jià)普遍較高。事實(shí)上，飛盤在海外的用戶粘度一直很強(qiáng)，導(dǎo)致回購(gòu)率和推薦率相對(duì)較高。

社交能力強(qiáng)，門檻低，花錢少，是飛盤吸引入門人的主要標(biāo)簽。谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，飛盤在過(guò)去一個(gè)月的全球人氣很高，這也與飛盤的包容性有關(guān)。

02頭部品牌年收入6000萬(wàn)，飛盤經(jīng)濟(jì)盤活

目前，國(guó)內(nèi)專業(yè)垂直開(kāi)展飛盤業(yè)務(wù)的企業(yè)不超過(guò)30家，利潤(rùn)率大多在10%-20%之間。寧波易坤體育用品有限公司和深圳艾克體育用品有限公司是規(guī)模較大的企業(yè)。前者成立于2008年，后者成立于2012年。他們都花了10多年的時(shí)間專注于飛盤設(shè)備及其延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。此前，這兩個(gè)主要品牌的飛盤主要銷往國(guó)外。

其中，2021年伊坤飛盤收入接近6000萬(wàn)，年增長(zhǎng)率基本保持在150%-200%。目前，70%以上的產(chǎn)品收入來(lái)自海外，出口到世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在歐洲國(guó)家、美國(guó)、加拿大和澳大利亞開(kāi)發(fā)經(jīng)銷商。

飛盤單價(jià)在翼坤飛盤亞馬遜店19.9美元--25.99美元之間，銷量最高的商品銷量超過(guò)640件。除了飛盤，商店還賣飛盤包等周邊商品。

專業(yè)人士表示，目前支持飛盤品牌銷售的價(jià)格往往是普通飛盤，利潤(rùn)率在20%左右。至于溢價(jià)率高的聯(lián)合飛盤，最多占公司銷量的20%。

一坤飛盤官方網(wǎng)站顯示，它成立于2008年，是中國(guó)最早接觸和推廣飛盤的高級(jí)玩家和行業(yè)專家。其產(chǎn)品已獲得世界飛盤聯(lián)合會(huì)和世界職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會(huì)錦標(biāo)賽的水平認(rèn)證。目前，已發(fā)展成為專業(yè)飛盤運(yùn)動(dòng)設(shè)備供應(yīng)商和飛盤運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商（包括信息、活動(dòng)、培訓(xùn)、直播）。

值得一提的是，根據(jù)企業(yè)查詢的數(shù)據(jù)，艾克體育用品有限公司于2022年4月密集申請(qǐng)了艾克飛盤、XCOMDISCS等等，包括服裝鞋帽、皮革皮具、健身器材等。

隨著中國(guó)人氣的不斷上升，其他品牌也關(guān)注飛盤蛋糕。迪卡儂在國(guó)內(nèi)很多門店都開(kāi)設(shè)了飛盤陳設(shè)區(qū)，不僅有標(biāo)準(zhǔn)飛盤，還有售價(jià)只有19元的兒童飛盤，比如Hoka、Salomon、lululemon、AnKoRau這樣的新興體育品牌也聞風(fēng)而來(lái)。

奢侈品牌Prada2021年初上海榮宅PradaOutdoor“意趣花園”內(nèi),展示了印有品牌LOGO即使是三餐半這樣的新咖啡品牌，也聯(lián)手回春丹、橘子海等樂(lè)隊(duì)推出了聯(lián)合飛盤。°甚至聯(lián)合潮玩品牌FATKO推出了活力飛盤系列數(shù)字藏品。

雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較晚，但飛盤在世界各地?fù)碛袕V泛的群眾基礎(chǔ)。對(duì)于想要進(jìn)入飛盤領(lǐng)域的中國(guó)體育制造商和賣家來(lái)說(shuō)，他們也應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有這樣，未來(lái)的發(fā)展道路才會(huì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。